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李子柒、张沫凡等头部博主纷纷加入这个计划,我发现背后没那么简单...

文章转自:站长之家,更多好文章请访问chinaz站长之家 互联网快讯
声明:本文来自于微信公众号西瓜君(ID:xiguaxiaojun),作者:西瓜君,授权站长之家转载发布。

如今短视频不断“抢夺”着用户的注意力。这种现状吸引着内容创作者前赴后继的涌入短视频行业,同时越来越多的品牌方通过短视频进行广告投放,短视频无疑已是当下最热门的内容赛道。

不久之前,微信「视频号」迎来大改,而微博方面也宣布开启「视频号」内测,同时推出微博视频号计划。按照微博视频的官方介绍,首批视频号是采用分批邀请制,正式上线时间在 7 月初。

    

微博视频号对标微信视频号?

视频号是微信打造并推出的一个新概念,微博此时推出视频号,不禁让人纷纷猜测:微博视频号或将作为防御性产品对标微信视频号?真的是这样吗?让我们先详细了解一下微博视频号的相关内容。

微博视频号计划,是微博针对优质视频作者推出的一项扶持计划,其中包括账号成长、产品服务及商业变现等服务支持和权益。从资格要求标准来看,对大部分视频创作者都是很容易符合条件的。

据小微了解,博主加入该计划后,就可以立即享受专属视频号主页、视频数据中心、视频管理、视频学院等基础权益。

其中专属主页,点开博主主页就可以看到变化。原先的默认分类由"主页"变为"精选",除了出现显著的“视频号”勋章,同时新增了“最新视频”区域,视频下方还设立了催更区,并显示催更人数以及距离上次更新的天数。

对于粉丝来说,这个催更功能真是“爱不释手",博主不更新,催更点一点!每天的催更都会以官方私信的方式告知博主。所谓爱之深催之切,无形之间缩短了粉丝与博主之间的距离,更是激励了博主的创作。

在该计划中还有提及,月投稿通过量不少于 2 条,或原创小视频不少于 5 条,且月总播放量大于等于5000,即可优先解锁进阶权益。而在高阶权益中,则包括热门流顶级曝光、社区PUSH触达,甚至APP开机推荐和微博PR推广等。

通过以上内容能够明确的是,虽然同叫视频号,但从本质来看,微信视频号属于功能型,而微博视频号则是针对视频作者的扶持计划。

微博的优质创作者并不少,

缺的或许是一个"刺激"

值得一提的是,微博平台上其实很早就聚集了大量的视频作者,每天都会有大量的视频内容产出。不同于短视频平台的是,微博上的短视频是以PGC(专业生产内容)视频为主的,其视频内容时长大部分在 1 分钟- 15 分钟之间。

在西瓜数据微博版中快速发现每天的热门视频

这种视频相对于十几秒的“快”视频来说,内容更加完整,更具有强烈的人设风格,要知道被真正内容吸引到的粉丝更具有忠诚度的。对粉丝来说,这些视频作者就意味着“专业、信任感、有说服力”。对于品牌方、广告方来说,这样的短视频更符合产品植入,也更具有转化潜力,这也促成了目前大多视频作者的变现。

产品植入的视频案例,左右滑动查看

对于大部分视频作者来说,最重要的就是变现。 而此次推出视频号计划,微博就是希望立足于本身社交媒体平台的优势,服务更多的视频作者成长起来,最终实现变现。这一点从扶持内容中就可窥一二,进阶权益的第一项是加入“引力计划”,此计划可帮助博主获得更多视频广告分成。加上设立粉丝催更功能,直接点说就是更得越快、看得越多,收益就越多。

对于布局短视频多年的微博来说,这是在不断创造强化视频业务的机会。就目前微博视频号计划来看,重点不是培育出抖音、快手那样的UGC生态,而是在PGC内容变现方面进一步深耕,由此就需要发挥平台自身优势为视频作者提供差异化服务,刺激更多视频作者的活力,吸引视频作者将自己与粉丝的关系沉淀在微博。

虽然目前微博视频号还处于内测状态,暂时还无法推测其最终会变成什么形态。但要说这是微博对标微信推出的防御措施,小微认为远不于此。微博对短视频市场蓄谋已久,而这只是微博 2020 年发力短视频的信号。

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